树立企业品牌、提升形象、彰显企业文化，企业宣传片对企业形象所起到的作用可谓不逊于其它任何一种宣传方式。企业宣传片在制作过程中要注意哪些方面呢?我们不妨从企业宣传片的类型、目的、用途等几个方面做详细的步步分析。
一、类型：
Ø 内容形式划分
u 企业类：
企业宣传片——企业整体展示宣传;
企业形象片——企业特定形象宣传塑造;(比较抽象性)
企业专题片——针对企业某一特定方面进行宣传
企业历史片——企业发展历程梳理。
* 企业实体与品牌：以企业名称为品牌，或另行创建品牌而企业比较不为人知。
注意企业主突出的侧重点。(如王老吉&加多宝)以下不再区分。
u 产品类：
产品形象片——产品所展现的理念寓意形象塑造;
产品宣传片——产品研发、生产、功能、使用等方面介绍宣传;
产品直销片——产品销售性宣传(同上)，侧重促销、购买方式等。
* 周年庆、重大技术突破、标志性意义事件等。
Ø 表现形式划分
形象片：抓住某一核心文化理念进行抽象性延展。
介绍片：具象性的展示介绍。
销售片：产品销售推介;
培训片：培训讲课。
二、目的：
招商投资(融资)合作——针对具有一定专业性认识的人士(投资商、代理商)
政府协会公关——政府和行业协会领导、专业人士(如参评类)
一般宣传展示——目标消费群体、一般大众
特定使用功能——特定人群，如内部培训、知识讲座
三、用途：
促销现场、项目洽谈、会展活动、产品发布会、销售渠道、销售终端、竞标、招商、招生、培训讲座、会议演示等。
(传播渠道)
四、内容：
背景信息(社会背景、文化背景、自然背景，企业/品牌创立的背景);
企业定位、文化理念、发展历程、社会荣誉、文化建设、社会责任;
品牌战略、品牌建设;
经营管理、人才战略、团队展示;
设计研发、技术创新;
生产设备、车间管理、品质控制;
产品展示、服务项目;
工程项目、服务案例;
市场开拓、市场版图、售后服务;
未来展望、发展愿景;
领导讲话、员工感言、口号呐喊。
五、主题
片子的核心，由主题统领各内容部分进行串连。明确企业宣传的表现主题。
企业核心理念、品牌口号、核心优势提炼、阶段性推广主题。如：创新、科技、文化、绿色、环保、节能、当前热点社会问题(奥运、世博及针对各类行业热点)。
六、标志性线索
运用企业标志性元素贯穿宣传片内部各篇章部分，整体性更佳、企业独特性更明显。可以是logo元素(图形、字体、颜色)、企业主喜好性元素(诗词、书法、曲艺、及相关文化现象等)、企业吉祥物等。
七、技术表现
高清、标清、3D动画、二维动画、素材、功能演示、色彩、音乐、配音音色、演员/模特配合表现。
八、其他因素
成本因素——量体裁衣;
临时性需求——应急
前后对比——跟企业之前做过的片子进行对比
宣传搭配——与其他宣传形式的搭配(如在画册中夹带)
九、业务拓展
1、选准目标市场。了解目标客户的过去、现状、未来。比如之前有没有做过类似的片子，做新片子的目的作用;客户同期其他类型的宣传广告。
2、找准拍板人物。涉及到企业的整体宣传。注意策划、宣传部门和高层领导之间的关系。
3、倾听客户的想法，了解客户的喜好。
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