广告口号在向消费者传递产品或品牌核心概念时起着至关重要的作用。它的语言表达要求精炼准确，如同高尔基所说：“语言的真正美在于言辞的准确、明晰和悦耳。”在广告中，无论是文字还是声音，都是信息传递的关键。广告口号并非孤立存在，而是广告整体中不可或缺的部分，是点睛之笔，它需准确地传递产品独特卖点和消费者需求。
以20世纪40年代M&M巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”为例，这句广告语在10分钟内诞生，直击产品特性，使消费者清晰认识到其独特之处。同样，乐百事纯净水的“27层净化”口号，通过强调工艺的科学严谨，成功地在消费者心中留下深刻印象。
广告口号不仅要与诉求主题紧密结合，还要具有鲜明的个性。心理学告诉我们，消费者对新颖独特的信息印象深刻。像百事可乐的“新一代的选择”和邦迪的“没有愈合不了的伤口”，都以鲜明的个性定位和表达赢得了市场。
一个好的广告口号，如麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，不仅要传达产品利益，还要提供情感享受。同时，简洁明了的表达也是关键，如“全心全意，小天鹅”和“海尔，真诚到永远”，这些口号既易于记忆，又深入人心。
然而，过度追求创新或歧义可能会导致问题，如“玩美女人”广告的争议，强调语言的恰当运用和品牌文化的重要性。广告语言既要生动形象，又要避免低俗，以确保信息的有效传递和品牌价值的提升。
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。