从工资构造角度观察,喜马拉雅的固定收入关键可分为4个一部分,各自为订阅、广告宣传、直播间及其别的产品创新及服务项目。2019-2021年,购买业务收入占本期主营业务收入的占比分别为为47.21%、49.24%、51.08%;广告宣传业务收入占本期主营业务收入的占比分别为为22.84%、26.29%、25.40%;直播间业务收入占本期主营业务收入的占比分别为为22.91%、17.60%、17.10%;别的产品创新及业务收入占本期主营业务收入的占比分别为为7.03%、6.86%、6.42%。
根据比较可以看得出,直播间业务与别的自主创新业务收入占有率连年降低,订阅业务和广告宣传业务的收益占有率则是平稳抬升。此外,必须强调的是,喜马拉雅的广告宣传业务是根据活跃性消费者的数目而发生的,订阅业务则是其吸引住活跃性用户数工作能力的最直接的主要表现,因而订阅业务是集团公司的基石。
喜马拉雅订阅业务又进一步划分为vip会员订阅和付费播放接听服务项目。2019-2021年,公司会员订阅业务收入各自为5.93亿人民币、12.31亿元、19.34亿人民币,付费播放接听业务收入各自为6.80亿人民币、7.76亿元、10.58亿人民币。
必须强调的是,尽管企业订阅业务收入持续增长,但其订阅客户的获利工作能力并较弱。依据招股说明书,一般用户套餐内容标价通常为1个月25元或是1年268元,儿童版vip会员套餐内容的标价为1个月25元或是1年198元,绝大多数联合会员标价处于1年198元至233元。
事实上,2019-2021年,喜马拉雅会员订阅业务月均值付费客户收益仅各自为11.60元、10.80元、11.20元,不够其标准定价额度的50%。并且,喜马拉雅会员订阅业务月均值付费客户收益还小于领域平均,据灼识咨询信息内容,2021年,在线音频领域订阅的手机端与均值每一个付费客户收益为22.50元,不难看出,喜马拉雅订阅客户的获利工作能力并不是很强。
同期,喜马拉雅付费播放接听业务的月均值付费客户收益分别为46.30元、58.30元、104.50元。从统计数据上看,2021年,付费播放接听业务的月均值付费客户收益大幅度提高,针对其上升的缘故,喜马拉雅在招股说明书中并没有提供立即的表述,但从针对付费播放接听业务的描述“大家准备再次提高本人按需付费获得的培训计划的品质”推断,其月均值付费客户收益提高大概率是因为知识付费业务的提高而致。
据Wind数据信息,2019-2020年及2021年1-6月,做为知识付费的代表性公司——逻辑思维创造物的主营业务收入各自为6.28亿人民币、6.75亿元、4.39亿人民币,扣非后所属总公司公司股东的纯利润仅各自为3068万余元、2812万元、2123万余元。
而从均值月活用户数看来,想要为知识付费的用户数也呈现出下降趋势,2018-2020年及2021年1-6月,“获得APP”均值活跃性用户数各自为362.25数万人、282.92万人、266.16数万人、259.34万人。
尽管逻辑思维创造物的信息并无法充分意味着知识付费行业报告,但做为领域内头部企业,其知识付费用户数的变化仍然非常值得当心。因而,喜马拉雅付费播放接听业务能不能稳步增长也有待不断观查。