第1个回答 2022-05-21
文 | 叶抱一
12月31日，在豪饮金徽酒之后，郭广昌又花45.3亿元入主舍得酒业，但今天舍得酒业反而跌停，复星医药一度大涨4%。
为什么要收购舍得酒业？
首先将金徽酒整合到舍得旗下，毕竟舍得品牌是全国性品牌老酒基酒就很赚钱。
第2， 舍得酒业也面临股权之争，有大佬的支持，也许会有转机。
六十多亿买了青岛啤酒，三十多亿控股金徽，四十多亿买舍得，干脆叫复星酒业算了。
四川射洪是一座千年酿酒古城，舍得酒业就诞生于此。
但是自 2012 年后，企业发展一度止步不前。
天洋控股未入主舍得酒业之前，舍得将产品分为酱香型和浓香型两个品种，酱香型有天子呼、吞之乎等，浓香型有舍得系列酒、沱牌天曲系列酒、陶醉系列酒、沱牌特曲系列酒和沱牌大曲系列酒等。
2016年实际控制人变更后，舍得酒业梳理精简产品品种、规格，逐步淘汰沱牌系列老产品，而这次复星收购的沱牌酒业。
天洋不懂酒，当时买，我就不看好，后来把沱牌雪藏，我就知道早晚有这一天。可惜了沱牌这个品牌。
当年那一波操作，注定了今天的结局，从沱牌变舍得开始，就预示着民族品牌的结束。悲哉，中国沱牌。
中低档酒类中算不错的了，360元左右一瓶，比同档次的剑南春、丰谷酒王好喝。高端的吞之乎比五粮液好，价格也贵得多。知名度还不够，努力。
白酒行业属于完全竞争性行业，我国白酒生产企业众多，行业的市场化程度高、市场竞争激烈。
90年代，国家有关行业主管部门在《产业结构调整指导目录》中一直将大众阶级的白酒生产线列为限制发展类型的行业，以便于改变白酒行业集中度低、技术落后的现实情况。
经过 20 余年的生存和发展，白酒行业蓬勃发展，落后的场景不复存在，但由于属于限制发展产业，白酒行业准入标准无法提高，部分企业和地区的优势难以发挥，同时落后产能也无法及时淘汰，导致白酒行业陷入发展瓶颈。
白酒行业是一种产品高毛利的行业，这表明行业本身具有一定的生存优势。白酒行业沉寂复苏后，原有的行业序列受到冲击，消费者偏好发生品牌偏移。同时在品牌方面，高中低端白酒市场竞争形成中间大、两头小的分布格局。
高端白酒市场由贵州茅台、五粮液等少数几家行业龙头企业占据，对其他白酒企业存在一
定的天花板效应。
寡头垄断的局面很难改变；次高端白酒市场竞争日益激烈，格局变化多端。
从全国市场来看，品牌影响力、产品特点以及营销模式是白酒企业的竞争核心优势。
在单一区域市场，白酒企业的竞争优势为企业在目前区域的品牌声誉、消费者认可度和适合所在区域的营销模式。
生态白酒更多是炒作概念。其实白酒作为普通消费食品，没那么复杂。但在我国国情下，有特别的复杂。如果只是从谈品牌文化、酿造环境、酿造工艺角度分析，不会分析出什么来。个人观念，高端白酒更多是品牌溢价，而不是味道口感，营销可能才是核心竞争力！