简述市场营销管理哲学的演变及其背景

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场营销管理哲学的演变通常被描述为五个主要阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。前三个阶段，即旧观念，以企业为中心；后两个阶段，即新观念，分别可称为顾客导向观念和社会营销导向观念。
2. 生产观念是旧观念之一，它以企业利益为根本，企业在19世纪末20世纪初的工业化初期，由于市场需求旺盛而采用此观念，当时的产品供应能力不足以满足社会需求。
3. 消费者导向观念是随着20世纪50年代第二次世界大战后的科技革命而兴起的，这一观念认为企业的策略应以消费者为中心，更有效地满足顾客需求。此时，企业开始重视研发，大量军工企业转向民用产品，新产品不断上市，市场竞争加剧。
4. 社会营销观念则起源于20世纪70年代，面对全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和社会服务问题，要求企业在满足消费者需求的同时，考虑整体和长远的社会利益。