总结一下：广告设计多以图片为主，意在通过图片传达概念；而平面设计则多以文字或图片为主，意在通过文字传达信息。那么作为信息传达的载体，字体就显得格外重要了。下面我会从字体的分类、字体的搭配、字体的气质与设置细节着手，慢慢带领大家去认识字体，首先我们来看看字体的分类都有哪些。中文字体大致可分为：黑体、宋体、圆体、书法体与卡通体等。其中书法体又细分为：楷书、行书、草书与隶书等。 在列举的这些字体中，最常用就是：黑体、宋体和圆体，而在书法体中，最常用的是楷书与行书。为什么说这些字体常用呢？因为在许多优秀的设计作品中，这些字体的出现概率都非常高，尤其是黑体与宋体。下面说一下英文字体，大致可以分为：衬线体、无衬线体、手写体与展示字型等。其中最常用的就是：衬线体与无衬线体。理由与中文一样，它们也是使用率很高的字体，其次还有一个原因就是在以中文为主的设计中，它们与中文字体搭配起来比较契合。 拿黑体来说，与之搭配的英文字体就是无衬线体，因为它们的笔画特征相似度很高。宋体搭配的就是衬线体，因为宋体的笔画特征是有粗细变化且有装饰线，而英文的衬线体也刚好有与之相似的地方。 而圆体则是搭配拥有相似特征的无衬线体。因为常用的书法体通常使用毛笔书写，所以在笔画特征上没有与之相匹配的英文字体，大多数时候我们会选择用衬线体来搭配，具体原因我会在后面的字体气质环节为大家讲解。虽然也有别的搭配方式存在，但我给大家提供的这些都是最常用和最安全的。说完字体搭配问题后，下面我们来看看这些字体，所包含的气质又有哪些。 首先是黑体，它具有科技感与现代感，这是由它简洁干练的笔画特征决定的。其次黑体也能表现出运动与时尚的感觉，因为运动与时尚本就是偏现代的词汇。接着是宋体，它具有文化与历史的气质，这个比较好理解。而除了能表现出历史与文化感之外，宋体还能表现出清新与雅致的感觉，这是由宋体的笔画特征决定的，横细竖粗且末端带有装饰，与优雅精致的感觉十分契合。圆体的特点也是非常明显的，在看到它时脑海中的第一印象就是可爱与卡通。 除了刻板印象外，圆体那种圆滚滚的笔画给我们的感觉还有安全和易亲近，所以圆体也能用来表现儿童与温暖感觉的题材。一说到书法体，能直接联想到的关键词就是传统与历史，因为书法的演变就是我们汉字发展的轨迹。然后我们回过头来讲一下，为什么书法体可以和西文中的衬线体搭配。原因就在于衬线体也具备书法体的某些气质，比如传统、文化、历史等。与书法体在早期的东方一样，衬线体在早期的西方也是主要的字体之一。 温暖、人情味儿，说到书法体可能很难联想到这两个词，但是书法体确实具备这种气质。跟黑体这种棱角分明的字体相比，书法体是手写出来的，它的笔画特征给我们的感觉就是有「温度」的。在字符面板中，除了选择字体与改变字号以外，这两个区域相信大家用的还是比较多的，它们分别是：行距设置与字距设置。 拿行距来说，在使用时有几个比较常用的设置方法，比如用当前文字的字号乘以1.2、1.732或是2。不过，通过这个方法所算出来的数值只是一个参考，也就是说你可以在这个基础上做些调整。 比如：在计算出的数值的基础上进行递增或是递减，这时你要做的就是用眼睛去观察，觉得大了就减少一些，觉得小了就增大一些。 其中，用字号乘以1.2适用于标题。比如上方那个标题的字号是40pt，那么行距的数值就是用40乘以1.2等于48。下方这个是在此基础上做的一个调整，稍微增大了一些行距。字号乘以1.2适用于标题，而用字号乘以1.732或2则更适用于小字号的文字，比如内文。 上方是用字号乘以1.732的例子，字号是9pt，用它乘以1.732得出来的数值是15.588，四舍五入取个整数得到的行距就是16，下方这个是用字号乘以2得到的效果。大多数情况下我建议大家用字号乘以1.732的行距，大小比较适中。 跟行距不同的是，基本上来说字距是无需调整的。当然还是那句话，要靠自己的眼睛来衡量，如果你觉得字与字之间离的很近的话，那么可以增大一些字距，反之，则可以减小一些。其次就是，当你遇到一些偏轻松慢节奏的设计，比如典雅清新类的文学小说时，就可以适当的增加一些字距来营造这个感觉。比如这两张海报，左边的是经典的居中结构，右边的是包围结构，构图都是可以的没有任何问题，但为什么看起来还是怪怪的呢？因为文字组没有刻画好。为了让大家能更深刻地体会到文字组对于版面的意义，修改了这两张海报，其中构图不变只改文字组。这个修改前后的对比还是非常直观的，可见文字组对版面的影响有多大。如果说构图是版面的骨架的话，那么文字组就是版面的五官，骨架再好五官不行结果也是可想而之的。
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