因为耐克的真正崛起主要归功于篮球之神乔丹，NBA的乔丹时代无数人在模仿乔丹，除了球技就是穿着。富阿迪，富在这不是富有的意思，寓意是贵族。而小资亚瑟士是有钱人才买得起的一种鞋。企业的老板要有品牌意识，老板要对产品有一个长远的规划，这需要企业老板有一个大的志向；企业的产品能够明显差异化，如果产品不能实现差异化，企业的战略也是成本领先战略，那么这样的产品就无需做品牌；企业的各个阶段都需要品牌策划，企业发展的各个阶段遇到的困难不一样，产品的生命周期也不一样，进行品牌策划的侧重点也不一样。
耐克是美国的一个运动体育品牌，它的主要产品包括服装、鞋类、运动器材等。该品牌的英文名称“nike”原意是指希腊胜利女神。其商标图案是个钩子，象征着胜利女神翅膀的羽毛，同时也代表着速度、动感和轻柔。
阿迪达斯是来自德国的运动服饰品牌，adidas是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，以其创办人
阿道夫·阿迪·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。ASICS（亚瑟士）是日本实业家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌，品牌名来自
拉丁语格言“animasanaincorporesano”的首字母缩写，意为健全的精神寓于强健的体魄。