解铃还需系铃人！
新浪对他们老总的采访，或许可以解决你的疑问。
体坛周报社长 瞿优远
奥运会
前,我就收到营销部门申请调整报纸价格的报告,调整是一种委婉的说法,实质上是提价,由1.5元/份提升到2.0元/份。
营销部门的理由很简单,去年底"体坛"新闻纸的订购价是4450元/吨,至奥运会前已达6100元/吨,涨幅达37%。以前,1.5元的"体坛"抵掉印刷、发行与纸张成本,还能略有节余来冲抵小部分采编与运营费用,现在,新闻纸通涨,单份报纸的印刷、发行与纸张三项成本就超过了售价,亏损出现了。
作为"体坛"的创办人,我一直将"体坛"定义为零售报纸,深知读者即上帝、读者决定报纸命运的道理。在"体坛"24版时,体坛的收入与利润绝大部分来自于报纸销售,后来报道领域拓宽,"体坛"率先在同类报纸中扩为32版,售价不变。我当时的想法只有一个,靠卖报为生的"体坛"必须向以卖广告为生转化。这些年,"体坛"的广告大幅增长,年利润反而远不如只出24版的年头,究其原因,主要是扩版挤压了报纸销售的利润空间,而受网络冲击和中国
足球
连续大溃败影响,报纸发行量也出现一定下滑,这就迫使靠卖广告为生的"体坛",把绝大部分广告收入用来冲抵日益上涨的采编与运营成本,利润缩水成为必然。
但是,即便近几年利润下降,不得不面对主管部门和股东的质疑,我们也从未有过提高报纸售价的念想。即便今年上半年纸价飚升,我们也仍然坚信可以借奥运之机提升广告经营额度,扛住这场新闻纸"纸灾"。然而,奥运会前,有关部门关于非奥运赞助商不得使用参赛运动员肖像作广告的禁令,使我们损失了近2000万元广告收入。与此同时,新闻纸的价格仍没有出现任何下降的迹像,而对零售量列国内报纸三甲的"体坛"来说,纸价通涨带来的压力应该比其它纸媒更加凸显。
我知道,有许多报纸已经提价或决定2009年提价,我也知道,提价可能会伤害一部份读者对"体坛"的感情。我无法说,"爱体坛,即使它伤了你的心!"只能在此道一声:"对不起,我们涨价了;对不起,我的这些文字和歉意的表达也有些晚。"
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考