如何有技巧的写出好文案？

Question

如题所述

Answer 1

一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。

改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是：

文案写好没人点击！

用户看了没有转化！

不知道如何通过文案影响用户！

......

这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛！

文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板，它难也难在这。

不过，每个领域总会有一些实用的技巧，文案也不例外。好的技巧能够让我们事半功倍，产生不错的效果。

之前，老贼就给大家分享了31个文案技巧，不过上次没有针对性的进行划分，比较混乱，层次不清晰，大家读起来没有那么好直接吸收。

为了让大家能更好的使用这些技巧，老贼试图从吸引注意、强化认知、激发兴趣、刺激购买、和辅助技能5个角度，梳理出一份写文案时可以随时查阅的指南。

吸引注意

01、通知用户

通知类的文案从来都是一种杀手级文案。比如“最新通知：”、”注意了“、”刚刚“、”账单提醒“等等。

每次看到这种通知信息的时候，总是忍不住多看几眼，生怕错过什么。

有时候，通知文案的内容本身很无聊，但是当它披上“通知”的外衣后，你总会告诉自己这个内容是我有必要知道的，而且认真看完。

所以，我们可以做的是让用户看到你的标题，看到你的广告，就好像收到了”通知“一样，不看不行。

一个简单的方法就是加一些标题前缀，比如“最新消息、友情提示、紧急提醒、刚刚、今天、据说、号外号外”等等。

02、用好你的“第一句话”

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中有一点，是我一直印象最深刻的，他一直在强调：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

文案标题的目的是什么？是让读者开始阅读这篇文章，也就是让读者开始读第一句话。

那么第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。那第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......第八句话的目的是什么呢？答案已经很明显。

这句话看起来非常神经，但是细细品味起来却很有意思，能做好更是了不得，不是吗？

03、与“我”相关

想象一下，你走在一条嘈杂的街道上，别人怎样才能迅速获得你的注意力？

我想，大喊一声你的名字，这应该是一个不错的办法。即使是在嘈杂的街道上，一旦叫出你的名字，你的注意力就会被迅速吸引。

没办法，每个人都更关心与他相关的信息，你也不例外。

所以，要想你的文字马上吸引到用户，“与我相关”肯定是一个不错的选择，人们永远都会关心与自己相关的事情，但是你讲的其他内容可就未必了。

不管是视频、声音，还是文字、画面，你可以首先突出与“他”相关，多使用你的用户关注圈内的信息或熟知的场景。

Answer 2

一、收集好文案
想写出好的文案，首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案，我都会收集起来。
收集不是目的，后续的研究才是核心。
二、拆解分析
记住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分，看看别人文案是几个部分构成的，然后写在小本本上。

Answer 3

专业知识，知识，储备，创造力。

Answer 4

首先，我一个是觉得写文案它不一定非要有好的文笔。事实上在我身边有很多这样的案例，就是我所认识的很多好文案都是一些，稀奇古怪的专业，有学计算机的，有些考古的，还有打杂的..迫于生存压力，做了文案，结果变成了一个好文案。
所以我一直觉得文笔其实不是很重要。因为做广告的应该都知道，消费者洞察才是最重要。消费者洞察决定了你文案的方向，文笔只是是一种锦上添花的作用吧。
所以我自己本人之前做文案也不看文笔这样的东西，当然也有一些偏感性的品牌，需要做一些消费升级，需要有一些文笔，需要有煽动力的文字去修饰它，但是总体来说它不是第一位。我认为也不是必须的啊。
第二个是我觉得好文案是可以练出来的，因为大多数认为文案是需要天赋的，事实上是没有阿。都需要进行高强度的训练，当然在文案到达一定标准的时候，比拼的确实是一些天赋方面的东西。
第三个就是，文案其实是跟生活阅历有很大关系的。不管你是去过很多地方，看过很多人还是天天就在家里阅读或者是怎样。总之，你需要吸收很多东西。所以我一直也觉得，那种三十天练成文案的，那种技巧，对真正的好文案来说没有太大的作用。
所以我觉得文案需要练就一种能力就是：用不同的方式说同一件事情的能力。用一个故事从侧面去表达这个意思，那可能会更奏效。
如果想看更多内容，请关注格调文案。本回答被提问者采纳