促使国际营销产品标准化和差异化的因素各是什么?

Question

如题所述

Answer 1

1. 标准化产品的生产得益于规模经济，大规模的生产和采购降低了成本，提高了效率。
2. 营销活动也因规模经济而受益，大部分标准化产品的市场推广可以实现成本共享和效率提升。
3. 研发领域的规模经济同样显著，企业无需为每个市场单独开发产品，从而节省研发投入。
4. 顾客流动性是推动产品标准化的另一因素，标准化产品便于跨文化交流和识别，增强了顾客忠诚度。
5. 产品使用习惯和条件的差异要求在营销时做出调整，以适应不同市场的特定需求。
6. 市场差异涉及广泛的环境因素，包括政治、经济、文化和社会等方面，需要产品差异化以满足不同市场的特性。
7. 收入和生活水平差异影响产品特性和设计，从耐用消费品到日常消费品均需考虑这些因素。
8. 强制性因素如贸易保护政策和法规限制，可能迫使企业实施差异化策略，以适应特定市场的规定和要求。
9. 企业在海外的运营方式，如建立当地据点和生产设施，便于产品调整和本地化，促进了差异化的发展。