大国方略：中国怎样走向世界

Question

如题所述

Answer 1

在全球10大企业中，中国的企业就占四个，但是中国到现在还没有一个真正的国际品牌。 中国需要一个国际品牌，事实上，中国需要很多个国际品牌。专家认为，如果中国想要成为一个超级经济大国，那么中国就需要拥有自己的国际品牌。 杨班乃迪克.史汀肯普(Jan-Benedict Steenkamp)是北卡罗来纳大学弗拉格勒商学院(UNC Kenan-Flagler Business School)的营销学教授，同时是《品牌突围：新兴市场品牌将如何走向世界》一书的合著者，他认为，“以前中国企业的竞争优势就是商品的价格最便宜，但目前这一竞争优势越来越无法维持下去了。中国的企业需要开始增加产品的价值，但是不对产品进行品牌宣传，这一点几乎无法实现。” 但是如何来打造一个国际品牌呢? 目前中国许多的大型企业也正在努力解决这一问题。在企业经营之前，你需要完成筹集资金、管理员工等等一系列的工作，而打造品牌同样也是企业必须要完成的任务之一。 但是对于企业来说，要打造一个无形的、有价值的，甚至是价值过亿的品牌，这是一个完全不同的而且相当模糊的挑战。 中国企业打造国际品牌的优劣势 在打造国际品牌上，中国的企业还遇到一些主要的障碍，而产品质量低劣就是其中之一，因为品牌就是信誉。阿兹塞太平洋大学(Azusa Pacific University)的经济学教授斯图亚特·斯特罗瑟(Stuart Strother)表示，“中国的企业面临一个世界性的耻辱，就是他们的产品质量很差。为了获得国际品牌的忠诚度，中国的企业必须生产高质量的产品，这样消费者才愿意一次又一次的购买企业的产品。” 更糟的是，中国的企业还经常出现在负面新闻里，比如儿童玩具里面含铅油漆，用有毒化学物质来浸泡大米，甚至还有一些企业涉嫌雇佣监狱劳工。这样的结果就是，许多消费者不再会去寻找“中国制造”的产品了。 而阻碍中国品牌走向全球的另外一个障碍就是，尽管中国已经成为全球第二大经济体，但是中国仍然是一个“与世隔绝”的地方。长期以来，中国人都很难出国旅行，尤其是到西方国家去旅行，因此一些企业的经理并不能真正的了解世界，不容易领会到在数万亿美元的西方市场中，究竟是什么在发挥效力。 因此，中国的品牌如果想要获得突破，那么中国的企业必须首先要理解全球化。品牌咨询公司Interbrand上海办公室董事总经理陈濮(Thomas Chen)表示，中国的企业必须丢掉在国内成功的经验，而是致力于组织变革。 但是中国有一个显著的竞争优势：中国是一个世界工厂。品牌咨询机构明略行公司大中华区研发总监谭北平(Peking Tan)认为，中国复杂的制造业基础设施“为中国的品牌拓展到其他国家提供了一个良好的基础。