根据IDG的市场调查报告，社区网站的网络广告点击率并未达到一般网络广告的平均水平。宝洁互动营销与创新部的Ted McConnell对此持有负面看法。随着社区网站的日益流行，关于其广告效果的讨论也愈发热烈。那么，社区网站网络广告的实际效能究竟如何呢?
调查数据显示，美国有超过半数的人口活跃于社区网站，其中75%的用户每周至少访问一次，且有57%的用户每天都会登陆。这些用户在社区网站上的平均停留时间达到了惊人的30分钟，甚至有38%的用户会停留超过1小时。这显示出社区网站的极高活跃度和粘性。
然而，调查进一步揭示，尽管社区网站有着庞大的用户群，但只有57%的用户点击了网络广告，相较于互联网用户79%的点击率，显得较为逊色。Amuso的创始人Barak Rabinowitz认为，搜索引擎仍然是有效的广告平台，用户在搜索引擎上通常是为了寻找特定信息，而社区网站的用户更倾向于与朋友互动，而非寻找产品或服务。
根据新竞争力网络营销管理顾问的观点，尽管社区网站的流量和用户粘性极具广告价值，但推广策略需与社区文化及用户习惯相匹配。在以交流为主的社区网站，更软性、与用户互动性强的广告形式，如内容营销或用户生成的内容，可能比硬性广告（如横幅广告）更为适合。
网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。