市场营销学起源于20世纪初的美国，随着社会经济和市场经济的不断发展，经历了从传统到现代的转变。这一学科的应用范围已从盈利组织扩展到非盈利组织，从国内市场扩展到国际市场。现代市场营销学已成为一个跨学科的领域，与企业管理、经济学、行为科学、人类学、数学等领域相结合。西方市场营销学的演变与商品经济的发展和企业经营哲学的变革密切相关。
美国市场营销学自诞生以来，大致经历了五个主要阶段：
1. 萌芽阶段（1900-1920年）：在这一时期，工业革命推动了生产力的飞速增长，城市经济迅猛发展，商品需求量也随之增加。企业产品价值的实现并不成问题。市场营销学开始在这个时期创立。例如，1902年，美国密执安大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市场学课程。一些市场营销研究的先驱者，如阿切·W·肖、巴特勒、约翰·B·斯威尼和赫杰特齐等人，为市场营销学的发展做出了贡献。
2. 功能研究阶段（1921-1945年）：这一阶段的重点是营销功能的探讨。克拉克、韦尔达、亚历山大和其他学者对农产品营销等进行了全面论述，并提出了市场营销的目的和功能。
3. 形成和巩固时期（1946-1955年）：代表人物如范利、格雷特、考克斯等，他们的著作阐述了市场营销如何分配资源、指导资源使用，特别是指导稀缺资源的使用，以及如何影响个人分配和收入。
4. 市场营销管理导向时期（1956-1965年）：罗·奥尔德逊、约翰·霍华德和尤金尼·麦卡锡等人提出了“功能主义”和营销管理的新观点，强调企业必须适应外部环境。
5. 协同和发展时期（1966-1980年）：市场营销学开始从经济学中独立出来，与管理科学、行为科学等领域相结合，理论更加成熟。乔治·道宁、菲力浦·科特勒等人对市场营销理论进行了进一步的发展和完善。
6. 分化和扩展时期（1981年至今）：在这一时期，市场营销领域出现了许多新概念，学科出现了变形和分化的趋势，应用范围也在不断扩大。例如，市场营销战、内部市场营销、全球市场营销等概念被提出并研究。
进入21世纪，互联网的发展推动了网上虚拟市场和网络营销的迅猛发展。市场营销学作为一个不断发展的学科，继续在理论和实践上引领着企业和学术界的前进。
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