当我们把时间倒回三十年前，在那个信息匮乏、传播渠道同样匮乏的年代里，能够让很多人知道两句广告词，已经是巨大的胜利。甚至那个年代的汽车广告投放，只需要把车标露出来，就能吸引人群。但在三十年后信息爆炸、传播渠道极度多元化的年代里，哪怕包下了所有交通枢纽的广告牌和所有卫视的黄金时代广告位，也难以再靠简单的告知去打动消费者。尤其是当所有的品牌都在经历从燃油车向电气化转型的变革期里，只是做到了“我知道你”，其实已经没有太大的意义了。汽车行业的中心在向用户转移，汽车营销的视角也在向买方市场过渡，放弃粗放的广告，转而投向精细化运营的怀抱，才有可能把握住消费的风向。反过来，营销合作伙伴的目的，也不是投流量，而是要助力汽车企业转型和商业上的持续增长。也许我们今天要讲的营销事件，可以印证这个观点：一汽奥迪为Q4e-tron的车主们，在三亚的沙滩上办了一场六大实力唱将加盟的“FineLIVE”翻浪四季歌会。这场音乐会的背后，到底是怎样的逻辑？在变革时代，认知比认识更重要今天你走进一家传统豪华品牌的经销门店，销售人员一定会向你推荐摆在展厅里那辆电动车，不管你本来是不是要看电动车。这就是告知，告诉你“我有电动车了”。但是一个知名品牌，在转型期内似乎最要紧的，并不是提升知名度。消费者本来就认识你，但却不会简单地因为“我认识你”，所以就去买你的新产品。然而当我们换一个场景：一个豪华品牌的电动车，和它的车主们一起搞派对，不仅在过程中不断加深品牌与车主的沟通，而且还通过高效的渠道触达让更多的潜在车主耳濡目染，产生了认知。从认识到认知，仅一字之差，但相隔之远却如同万里长征的两头。坦白说，在今天这个移动互联网时代，想要被认识不算难。尤其是对于汽车厂商而言，拿钱砸渠道早已不是新鲜事。但是，用钱买来的只能是认识，用心才能换来认知。从精神传达到品牌融合再到流量引导，汽车营销正在全面立体化、交互化。哪怕是百年老店，当面对产品形态与内核的变革时，它同样需要以创新的态度，与它的用户去用心沟通。一汽奥迪就是这样做的。2023年2月25日的三亚沙滩上，由一汽奥迪Q4e-tron独家冠名、知名时尚杂志《时尚先生》与腾讯视频联合呈现的“FineLIVE”翻浪四季歌会拉开帷幕。而台下的观众们，大多是一汽奥迪Q4e-tron的首批车主。时间倒回到8个月前，作为一汽奥迪首款纯电MEB平台车型，Q4e-tron正式上市。在这大半年的时间里，这款纯电豪华SUV已经拥有了第一批种子用户。这批用户的口碑怎么样，他们身边的人是如何认知这台车，就显得至关重要。所以，这场翻浪四季歌会的核心目的，就是要为一汽奥迪Q4e-tron种子用户定制打造高端的体验，进而实现从精神传达到品牌融合再到流量引导。除了要告诉大家“
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