要做好知乎运营必须了解知乎平台的调性、知乎内容营销的形式、内容营销如何变现三个方面。这方面我们拥有多年知乎内容代运营经验，下面就通过一个案例阐述这个问题，在知乎平台上可以看到很多企业和品牌的身影，例如：各大家电品牌，就以家用空调为例。第一：了解知乎平台的调性
首先，不管哪个平台都有自己的规则和调性，知乎同样如此，所以做知乎内容运营之前，一定要先去仔细了解知乎社区的各种规则，以免出现违规情况导致账号被封。还有更重要的是知乎社区的调性，简单来说就是知乎社区的内容风格，知乎上的内容偏“理性”，很多回答和文章很像是“毕业论文”，回答问题、写文章都要有理有据，最好引用一些比较靠谱的资料。另外，知乎社区上的用户男女比例差距较大，知乎就是以男性用户为主导的问答社区。第二：知乎内容营销的形式然后，对于企业和品牌来说，知乎内容运营其实就等同于知乎内容营销，企业的最终目的都是增加品牌影响力、刺激用户消费。而知乎内容营销主要有以下几种形式：1、回答提问，在知乎平台上搜索“家用空调、2023年空调推荐”等关键词，就可以看到很多相关的热门话题，在这些提问的回答里也能够看到一些空调品牌的官方账号。回答问题是知乎社区的主要推广形式，而热门话题下的回答数量太多，普通用户怎么才能看到自己的回答呢，这里就牵涉到知乎账号的权重问题了，知乎账号在垂直领域是有权重值的，所以回答问题一定要注意“垂直领域”，不要去回答其他领域的问题。2、撰写文章，一般企业官方账号都会定期更新文章，在撰写文章时要除了要注意文章的质量，还要注意文章标题包含的关键词，这方面可以多去了解一些seo优化知识。为什么要这么操作呢？因为很多普通用户是通过搜索关键词查找信息的，利用好关键字可以增加文章被用户看到的概率。3、开通“知+”服务，想快速增加内容的曝光，也可以开通“知+”服务，这个功能就是知乎平台的付费广告，只有企业账号可以开通，如果你不了解开通流程，可以找我们代为开通，我们是知乎平台的代理商。4、好物推荐，知乎平台上的好物推荐功能，企业可以和博主达成合作，让优质博主为企业撰写高质量的文章，在文章中植入商品广告，其实就是引流的效果。这两年MCN行业迅速崛起，与MCN机构合作，让博主直播带货也是很有效的推广方式，不过知乎还是以文字为主，不推荐在知乎平台上做短视频创作。第三：内容营销如何变现最后，知乎内容营销如何变现呢？以空调品牌和企业为例，当某个企业账号已经积累了足够多的粉丝，有一定的粉丝基数后，下一步就是考虑如何进行变现了。不是所有的粉丝都可以转化为订单和销量，实际上只有忠诚度高的粉丝才有可能成功变现。因此，必须培养粉丝的忠诚度，方法有两种：一是多与粉丝互动，互动的方式有回复粉丝、开直播活动。二是抽奖活动，定期给粉丝送一些小福利，赠送一些小礼品。在知乎平台上有很多企业账号运营失败了，除了内容质量较差之外，许多企业习惯以“企业自身”为视角去创作内容，这样无形之中就与粉丝、用户拉开距离了。其实作为企业来说，应该以用户、粉丝的角度去创作内容，让粉丝和用户愿意去接受品牌和产品。不仅要突出产品的优势，还要认真听取消费者和用户的意见，让他们感受到企业和品牌认真做产品的态度。一味地“自卖自夸”肯定会引起用户的反感，站在用户的角度思考，我们更信任有责任、态度诚恳的企业和品牌。好了，今天就聊到这，其实在这个行业摸爬滚打了很久，也踩过大大小小的坑，也收集了很多内容运营相关的知识，以及实战案例，这里就一次性分享给大家，真的是深度干货分享，有需要的可以自行领取私信我们回复“内容营销”即可免费领取接近3G内容营销资料包（目前已经更新到2月份）~整理资料包包含超100个广告投放资料包+超100个广告创意合集+40个素材优化指南+案例分析+200份引流资料包+信息流广告账户优化+互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等。