为什么那么多人买特斯拉

Question

如题所述

Answer 1

特斯拉的Model3车型在2020年10月国内销量再次突破了1万辆大关，达到了12143辆，这让许多国产电动汽车羡慕不已。然而，随着销量的快速增长，特斯拉Model3的诸多问题也被逐渐暴露出来。

首先，特斯拉的做工问题备受诟病。据说上海工厂生产的Model3是特斯拉所有工厂中工艺水平最高的，但之前国外生产的Model3问题频出，如手掌大小的接缝、易掉落的车门橡胶条、咯吱咯吱响的中控台等。还有夏季全景透明天窗无法遮阳，导致有人撑伞驾驶Model3的现象。此外，特斯拉在自动驾驶状态下发生车祸的新闻也不时见诸报端。

那么，为什么问题和缺点如此多的特斯拉Model3在国内销售如此火爆呢？

简单来说，有三个原因。

一、品牌

特斯拉在品牌塑造方面堪称所有汽车品牌的楷模。短短十多年时间，特斯拉完成了许多传统燃油汽车品牌需要几十年甚至上百年的品牌创建之路。这得益于现代网络传播的力量，以及马斯克这位富有创意的执行官的营销能力。马斯克先是在2002年投资1亿美元创立了太空探索技术公司（SpaceX），随后于2004年进入特斯拉。他利用这两家公司，不断塑造自己作为致力于科技创新、造福人类的公众形象。2018年2月7日，他甚至用SpaceX公司的猎鹰重型火箭将一辆特斯拉跑车送入太空，引起了巨大反响。因此，人们自然而然地将太空技术与特斯拉汽车联系在一起。特斯拉从一开始就研究超级跑车，定位也是豪车，如TeslaRoadster在美国的售价高达11万美元，ModelS和ModelX的售价也相当昂贵。因此，特斯拉利用短短15年时间成功塑造了一个豪华车品牌，许多国内电动车厂商纷纷效仿，如蔚来、理想、领跑、前途以及全新豪华电动汽车品牌岚图。蔚来的ES8售价60多万，理想ONE则30多万起步，岚图iFree预计2021年上市，从其高端定位来看，售价不会低于理想ONE。

二、性能

特斯拉早期车型基本围绕加速性能、传动装置性能和电池性能做文章，4秒0至100的加速性能使其成为跑车，也奠定了特斯拉性能优越的口碑。至今，许多人购买特斯拉还是因为其卓越的性能。

三、价格

特斯拉的价格是引发购买热潮的关键因素。2019年8月，Model3进口版在国内价格相当高昂，标准续航升级版价格为363900元，高性能版价格为509900元。然而，特斯拉上海工厂的建立使得Model3在国内降价，起步售价从之前的36万降至现在的24.99万，甚至在几个月前起步售价还为27万。一辆原本售价36万的高端品牌电动汽车，历史最悠久的量产电动汽车品牌，现在只需30万不到就能拥有，这让许多人纷纷购买Model3，成为电动跑车车主。

因此，特斯拉Model3在国内销量节节攀升，成为一个现象级事件。虽然价格便宜了，但质量问题仍然存在，但这并未影响销量。特斯拉的品牌塑造和性能优势是其成功的关键。