2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。建党100周年背景下，红色旅游火爆是今年清明节的一个亮点，热门目的地的红色旅游核心景区或场馆成为当地的“网红打卡地”。
“红色旅游”这一概念虽是我国独创，但类似的活动在国外早已存在。从巴黎公社墙和英烈墓到莫斯科的红场，从印度的甘地纪念馆到南非先民纪念馆，无不贯穿着爱国主义与民族精神的主题。
拥抱红色旅游新市场——Z世代
近年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为我国革命时期的特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动的作用都得到了国家层面的充分重视。红色旅游的市场规模日渐扩大，在旅游市场上持续升温。
多家旅游平台数据显示，江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区在清明假期迎来游客量“井喷”。红色旅游客群呈现年轻化特征，其中以“00后”客群的增速最快。飞猪平台上，红色旅游人群越来越年轻，“95后”和“00后”占比近50%。00后的红色旅游预订量增速最快，同比增幅超过630%。遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比上涨超180%。同程数据显示，年龄在20岁至39岁的游客占红色旅游整体游客的一半以上。红色旅游游客群体年轻化趋势明显，它已不再是中老年人的“专利”。
冷观红色旅游现状——产品滞后
顾名思义，红色旅游是在接受革命历史文化知识、爱国主义教育的过程中产生的观光、休闲、学习等一系列活动。而红色旅游的魅力在于将看似生硬的革命历史与富有乐趣的旅行生活有机结合，寓教于游，寓教于乐。就游客而言，红色之旅无疑是一次新奇有趣和精神洗礼的心灵之旅、感恩之旅、希望之旅。
而红色旅游作为一个专项旅游产品，与其他旅游产品而言，呈现出产品内涵深度挖掘不够、吸引力不强、产品影响力不大、精品景区较少等特点。
展呈方式单一：体现为逛故居、看图片、听故事等旅游方式，对游客吸引力不大。
开发问题突出：产品开发不到位、资金短缺、宣传力度不够、专业人才缺乏等。
总之，红色旅游开发普遍处于初级阶段，很大程度上以保护文物遗址为主，而内在发展潜力较大。
红色旅游今年受热捧，如何更好地讲述红色故事、创新发展形式？如何持续推动红色旅游高质量发展？
红色旅游破题：一个关键、三大突破
1个关键：不忘初心和使命
红色旅游的火爆，离不开新中国共产党建党100周年的整体氛围烘托，同时也离不开近年来红色旅游资源全方位的提升。红色文化从抗击外敌入侵到解放全中国，再到社会主义建设时期，都在影响着人们。在1945年之前，红色文化脉络以反帝反封建、抗日抗联为主；从1945年到新中国成立，则以“共和基石”为突出特色；到社会主义建设时期，红色文化则成为支持人们追求美好生活、建设强大祖国的动力，展现着一代代人奋力拼搏的“时代风貌”。
面对红色旅游再掀发展高潮的大好形势，应该围绕红色主题，营造氛围、深化体验、寓教于游，切不可随意“产业化”、“市场化”，背离开展红色旅游的初心和使命。
3大突破：模式、产品、场景
——模式突破：开创“红色”+“彩色”模式
纵观世界经典“红色旅游”景区，许多都是以自然环境为载体。如法国诺曼底地区青翠的牧场，深蓝的大海，黄褐色的沙滩，是游客记忆中最鲜明的色彩。
每年夏季，来此旅游人数达50万。用“红色”感召市场，用“绿色”拓展市场，“红”、“绿”结合，正是我国红色旅游“重陈列，轻环境”值得学习和借鉴的地方。
国内红色旅游景区大多面临着文化内涵挖掘不够深入、形式单一枯燥、精品意识不强等问题，所以如何讲好红色故事、增强文化内涵，如何创新发展形式、促进业态融合，成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。
通过“红色+彩色”的红色旅游发展模式，最大限度地发挥红色旅游的关联推动和产品衍生效应。加强红色旅游与传统旅游形式的融合联动，推出复合型、参与体验性较强的旅游产品，弥补红色旅游本身思想政治性较强所造成的项目吸引力弱等问题。
——产品突破：升级红色旅游创意体验
当前，除遗址游览外，各地红色旅游多以景区的革命专题博物馆、纪念馆、文化馆的参观游览为主要项目。
因此，需要不断创新游览形式，提升互动性和体验性。针对红色博物馆、纪念馆的静态展陈而言，可利用互联网科技将其转化为动态、立体性的旅游产品。
文旅融合之后，旅游的教育功能和社会职能被提到了比较高的认知程度，各地充分挖掘红色旅游资源背后的历史文化内涵，并用生动易懂的方式传达给游客。
红安是黄麻起义的策源地，红安境内革命旧址、纪念场馆星罗棋布，国家级重点文物保护单位有5处41个点，仅黄麻纪念园、李先念故居纪念园，年接待量均突破100万人次。当地还兴建了一座将军影视城和楼子石战场影视基地，拍摄了《铁血红安》《战将韩先楚》等13部红色题材的影视剧，吸引了大量游客前来“打卡”。
革命时期苏区政府办公地的洪湖瞿家湾老街，如今成为全国优秀的爱国主义教育示范基地。在这里，游客可参观革命旧址、荷花大观园等自然人文景观，亦可体验划船、采莲等项目，还可观看《洪湖赤卫队》实景表演。多种要素的融合，让红色旅游变得有情感、有体温、有故事、有色彩。
——场景突破：强化红色景区历史现场感营造
红色旅游是红色人文景观和绿色自然景观相结合的主题旅游形式。年轻人选择红色旅游，就是想在实地亲身了解革命历史，瞻仰革命先烈，感受历史真实。
因此，要做好革命文物旧址和游客公共休憩区域的划分，同时让旅游基础设施的更新建设和红色纪念设施相得益彰，突出情景化、历史感、真实性，强化红色景区的历史现场感营造。
另外，对于革命文物遗址分散的情况，要充分考量当地的自然条件、经济社会条件，在保护好革命文物遗址的前提下，有针对性地整合有代表性的革命历史文化遗存，用年轻化的景区运营思维打造好红色景区。
比如，武汉的各红色景区、博物馆、纪念馆等纷纷通过合唱快闪、史诗朗诵、文艺演出等主题活动吸引游客融入，角色扮演、沉浸式体验等创新模式成为游客新宠。有些地方还利用VR虚拟现实、AR增强现实、3D体验等先进技术，直观生动地呈现历史事件和场景，让红色历史“活”起来，让游客从“旁观者”变成“参与者”。
适逢建党百年，保护好红色历史文化资源、增强文化内涵，创新发展形式、促进业态融合，做到“一个关键、三大突破”，从而推动红色旅游高质量发展。
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