产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)是为6P。
在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销理论。与4P相比,6P具有时代性。
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1、产品
产品是营销中最重要的一个因素,主要以旅游产品为例,旅游营销就如空中楼阁或海市蜃楼.对于旅游产品的设计,首先应考虑它是高品质并与众不同的,并且在旅游产品的开发及设计中,一定要注重USP(Unique Selling Point),也就是产品的独特卖点.
2、价格
价格制定亦是营销中非常重要的一个环节,如果你的产品与众不同,那么你的价格亦可与其它产品的价格不一样.但如果你的产品和其它的产品一样,那么如果要有竞争力,你产品的价格就应该有优势.
3、分销/渠道
即经销商和销售网点的搭建,一般情况下,企业的销售行为是通过经销商和其销售网络实现的,而非直接面对消费者。
4、促销
推广是行销的必要手段,其实我们每天都会接收到大量的广告信息,如看电视,广告播出的时间占整个节目的比率越来越高,也看到很多知名品牌的产品也还是继续在做广告,推广的具体方案的运用应根据通路情况来实现.
5、政治力量
政治力量是市场环境不可缺少的一部分, 市场营销环境是一个系统,在这个系统中,各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现,往往不是由某一单一的因素所能决定的,而是受到一系列相关因素影响的结果。
6、公共关系
公共关系学与市场营销学的产生,有共同的前提条件---商品的高度发展。市场营销学把公共关系学作为组成部分。因此,要求在进行市场营销活动中,大力开展公共关系活动,充分利用政治手段。大市场理论的出现,也表明了学科发展的新动向。
参考资料来源:百度百科-6P
定义:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)是为6P。
"6P".产生的背景:世界经济的滞胀现象,贸易保护主义抬头,国际市场营销环境的恶化(80年代后) 企业营销活动不但要适应环境,还要为企业创造良好的市场营销环境,把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用,以创造良好的营销环境。
重视企业与外部环境的关系。强调了人对环境的能动性,突破了市场营销中不可控因素的观念。
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公共关系:
公共关系学与市场营销学的产生,有共同的前提条件---商品的高度发展。市场营销学把公共关系学作为组成部分。因此,要求在进行市场营销活动中,大力开展公共关系活动,充分利用政治手段。大市场理论的出现,也表明了学科发展的新动向。
各学科相互包容、相互渗透、你中有我、我中有你。公共关系学被纳入市场营销学之 中 ; 同样,市场营销学的内容也大量出现在公共关系学之中。
6P还可以是塑化剂DINP DNOP DEHP DIDP BBP DBP六种产品名称缩写,或称增塑剂、可塑剂,是一种增加材料的柔软性或使材料液化的添加剂。其添加对象包含了塑胶、混凝土、乾壁材料、水泥与石膏等等。
同一种塑化剂常常使用在不同的对象上,但其效果往往并不相同。塑化剂种类多达百馀种,但使用得最普遍的即是一群称为邻苯二甲酸酯类的化合物。据统计2004年全世界的塑化剂市场,总量约在550万吨左右并朝600万吨迈进。
参考资料来源:百度百科-6P
产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)是为6P。
在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销理论。6P分别代表产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、公共关系(Public relationship)、政治权力(Political Power),与4P相比,6P具有时代性。
现在讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动,也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策联部署。
通过有效的沟通,消费者可以快速便捷获取到企业以及产品信息,企业也可以直接了解到消费者需求,引导消费者购买其适合的产品,树立良好企业形象,及时高效的沟通更有利于企业的长期发展。
4C理论其实可以和4P理论做同样理解,二者只是核心出发点不同。4P以产品为导向,强调的是产品核心竞争力,4C以消费者为导向,强调的是消费者的需求。简单来说,4P主内,4C主外,当面对企业内部时,应用4P理论可以顺畅的将产品送达给消费者,当面对消费者时,应用4C理论可以让消费者自愿购买你的产品。
这一理论的核心变革是,产生了产品经理这一职能,把原本市场部核心工作的“产品”职能剥离。
参考资料来源:百度百科-6p
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"6P".产生的背景:世界经济的滞胀现象,贸易保护主义抬头,国际市场营销环境的恶化(80年代后) 企业营销活动不但要适应环境,还要为企业创造良好的市场营销环境,把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用,以创造良好的营销环境。
重视企业与外部环境的关系。强调了人对环境的能动性,突破了市场营销中不可控因素的观念。
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6P还可以是塑化剂DINP DNOP DEHP DIDP BBP DBP六种产品名称缩写,或称增塑剂、可塑剂,是一种增加材料的柔软性或使材料液化的添加剂。
其添加对象包含了塑胶、混凝土、乾壁材料、水泥与石膏等等。同一种塑化剂常常使用在不同的对象上,但其效果往往并不相同。塑化剂种类多达百馀种,但使用得最普遍的即是一群称为邻苯二甲酸酯类的化合物。据统计2004年全世界的塑化剂市场,总量约在550万吨左右并朝600万吨迈进。
参考资料来源:百度百科-6p
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