相信很多人看过下面这个文案，也能随口背出两句，最后那句：我为自己代言。成为了很多人的座右铭。
为什么这个文案在刚出来的时候炒得那么火热，让人们记住了唯品会这个品牌呢？是因为陈欧讲了他年轻时工作创业的故事，很多年轻一代被“嘲笑、轻视、质疑”等词语打动，引起了他们的情感共鸣。这种故事型的文案无形中拉近了和受众的距离，所以更容易被接受和认可。那作为文案小白，我们又该怎么用故事的方式写好文案呢？
1.善于观察生活
每个人的生活就是一本书，里面藏着各种各样的故事。只要你有一双敏锐的眼睛，一个眼神，一个动作，都可以成为你创作的源泉。就拿我很喜欢的作家咪蒙来说，不是因为她每一篇的文章都有10w+我才关注她，而是因为她懂得洞察生活，知道收集生活中的点点滴滴来变成她笔下的文字，这样的文案很难不吸引人。更让我佩服的是，她在生活中听到别人的故事，都会细心的记下来，为了挖掘出一段完整的故事，她会专门飞四个小时的飞机跑去四川，只为了不错过每一段文案的灵感来源。正因为她知道生活中的真实故事远比笔下编纂的情节更有穿透力，更能直击用户心底。所以她的文案细腻真挚，读者很愿意去看。
2.善用原型
也许好的故事能用进文案的不多，当创作来源面临枯竭的时候，你可以换一个角度去思考，那就是善用原型，也就是用“套路”得人心。你要是看多了韩剧，就知道他们用的都是一个原型-灰姑娘，然后只是用不同的情节铺垫展示和灰姑娘不一样的故事。还有美国电影，都是用的一个套路-平民英雄，以弱制强。即使有点狗血，但是这种“换汤不换药”的故事，屡试不爽，观众依然愿意买单。因为拥有“原型”的故事，能够激起人们原本就存在的情感沉淀，让用户更容易接受。
3.反差设定
所谓的反差设定，就是需要神转折。比如下面这个：你看完这段之后会不会忍俊不禁，至少“周大夫无痛人流”这七个字你是记住了吧？正因为有这种反差萌所带来的惊喜和新鲜感，和我们平时看到的一本正经的人流广告不一样，所以才能让人印象深刻，让文案变得妙趣横生。
4.善打情感牌
好的故事型文案不一定要长篇累牍，有时候简短的两三句也能扣人心弦。20元的小酒做到年销售额的3亿的江小白就是一个很好的例子，他除了自身的品牌营销战略的成功，当然也少不了酒瓶上的扎心文案的帮忙。这样的故事不以情节见长，有的甚至没有情节，但是贵在是真实的情感，每个人都能从中看到自己的影子，激起内心的波动。你不能否认的是很多人就是被这几句话所征服，买下了这款诉说心肠的小酒。
5.细节
先看两段文案来展示下细节的重要性。文案一：路边站着一位60多岁的老人，正在叫卖热乎的烤红薯。文案二：路边站着一位脸上布满褶皱的老人，身上的棉絮因为棉袄太过破旧而钻了出来，她边踮着小碎步边用沙哑的声音，叫卖着热气腾腾的红薯。哪个文案让你看完有想去帮老人卖红薯的冲动？毫无疑问，当然是文案二。这是因为文案二的细节描写，营造了一种画面感，仿佛你亲眼看到她在你面前叫卖红薯。这种细节会让文案更有感染力，让故事变得更鲜活。
总的来说，故事型的文案更像是一种包装，能让文案从干瘪变得更加丰满，当然个中奥妙，是需要我们自己去摸索体会的。愿你我写的故事能感动自己，更能感染他人。
要说怎么讲故事，首先就要说为什么我们要用讲故事的方式写文案。
首先，用讲故事的方式，可以赋予主人公更多的意义，从而使得产品有了高溢价。比如一款产品的研发过程如果用一个故事来写，就会让人觉得，这个产品的价值不仅在于它的使用价值，而且在于它的意义。当一个产品在我们心中的意义不一样的时候，我们可能就会对它的价格不再那么理性的衡量；其次，好的故事会吸引阅读者一直阅读下去，就好像一千零一夜的故事，一个女人靠着讲故事，终于感动了国王，活了下来；再次，用讲故事的方式，容易让人有认同感，也易于建立信任，因为人们听故事的过程中，会逐渐把自己融入故事之中。
既然讲故事有这么多好处，那么我们该怎么用讲故事的方式去写文案呢？
大家知道，故事的组成元素就是四种，主人公、情节、冲突和结局，对吧？那么麦肯锡就总结过一个故事框架：
设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾。
其实一个讲商业故事的过程，就是一个解决问题的过程，都可以用到麦肯锡的这个五步故事框架。首先设定状况，说一下主角目前的稳定状况，交代一下背景；然后第二阶段发现问题，主角失去了目前的稳定状况，确定问题；第三阶段设定课题，主角针对存在的问题确认课题，找到目标；第四阶段克服障碍，主角解决问题的过程，包括如何克服各种困难；最后第五阶段解决收尾，主角揭示答案，如何做，说最终结果。那么前三部分就是故事导入的阶段，也就是问题一步步出现的过程，然后是故事的核心也就是克服障碍的过程，最后是故事结尾，解决问题，点题。
我举个例子，A小姐的故事。A小姐常年居住在一个三线城市开着一个服装店（设定状况），这天，她的好朋友邀请她去北京发展，开个服装公司（发现问题），A小姐开始考虑这个邀请（设定课题，去还是不去），经过综合考虑（克服障碍），她最后决定了去北京发展（解决收尾）。有时候比较长的文案，设定课题和克服障碍这两个阶段可能不断重复。大家可以去很多公众号找到类似的故事体文案参考。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
本回答被网友采纳其实在我们高中语文就学过，如何写好一个故事。
一个好的故事型文案，一般都会通过冲突、行动和结局三个步骤来实现。
首先，人们为什么喜欢看一个故事？
在人的本能认知里，其实是更愿意看到与自己相关的事情的。一个硬广、或者强行植入的品牌广告，读者往往会认为品牌与自己没有任何关系的，自己是被动接受的。
而故事不一样，一个精彩的故事往往能够让人看得荡气回肠，用户不自觉就被营销了。
那么，如何才能写好故事型文案呢？这里给到几点操作：
1、故事的背景一定是围绕困境展开的
一个开头就很顺利的故事往往不够吸引人，这也是为什么马云比马化腾、李彦宏更受欢迎的原因——因为马云曾经多次创业失败，最穷的时候还要靠卖袜子补贴生计。
一个开头带有困境的故事，能够让很多的人感同身受，从而进入作者设定的环境中去。
2、主人公一定想要摆脱这个困境
在《少年派的奇幻漂流》中，主人公遇到海难，跟随一只孟加拉虎漂流了200多天。主人公为了生存，必须要进行漂流，这一路的经历形成了种种困境和阻碍，阻止主人公成功。
而人们为了看到最终的结果，往往会很关注漂流的过程，主人公经历的种种困难，都能引发读者的好奇心甚至共鸣，这就是一个好的困境。
我们在撰写文案的时候，想一想，产品的生产有什么困境、创始人有什么困境等等，这些往往都是看客们喜闻乐见的事情。
3、过程中的挫折
没有挫折的故事往往很平淡，相比之下，人们更喜欢“一波三折”，你遇到的困难和挫折，是如何度过的，最终有达成了什么样的结果。
最终在悬念、麻烦、困境、人物个性的多重配合下，一个故事才算完整有吸引力。故事型文案最怕的就是空洞，所以，尽一切可能将场景还原然后再加工，切记轻描淡写。
你写的不是公关文吧？我觉得你首先可以改一改人称，第一人称当然是最亲近读者的了，第二三人称次之。但是也不能粗略的改，你得符合你正文的人称，如果这样不能用第一人称，你可以直接用人名来做介绍。
不知道你要写多少字，你可以多注重写情节和感情上的变化，可以将事情的始末或者原委娓娓道来，这样的话故事性就强很多。如果字数多，还可以掺合着人物的心理和环境的描写，字数少的话就挑着情节的变化写。
还有你写的时候，要注意给读者留个悬念，增加趣味性，也可以自己制造一些曲折离奇的情节，让这件事变得丰富生动起来。我觉得用故事的方式写，最重要的是你要站在一个看故事的人的角度，去分析你的正文，有哪些是值得提出来的，你喜欢听什么样的故事，喜欢听别人怎么去叙述一个故事，这样你才能像讲故事一样，把握旁观者的心理诉求，写出好的文案。
现在的营销方向已经不再是直白的了，很多人都喜欢看故事，并且在看故事的过程中，就高高兴兴把东西给买了，这是现在互联网销售的一种方式，人们的时间被碎片化，但是通过一个碎片时间，看到一个小故事，触碰自己敏感的神经，就会选择购买产品或者是适用，进而陷入营销团队的“美丽陷阱”。
