PMR专用集群移动通信网
PMR (Private Mobile Radio) 专用集群移动通信网。 是指某个专业部门,如公安、军队、水利、铁路等部门独立建设、仅供自己使用的集群移动通信系统。
PMR
PMR(Parking lots Media Research)停车场媒体价值研究。
PMR旨在定义:1、真正的“车主”含义;2、北京、上海、广州、深圳车主人群的基数;3、车主人群的价值;4、马良传播的媒体价值。 2009年中国汽车销量将超越美国,成为世界第一大汽车消费市场。据中国汽车工业协会最新统计,2009年1—8月份中国汽车产、销分别为825.07万辆和833.13万辆,同比增长26.55%和29.18%。从历史经验看,下半年的汽车销量普遍要比上半年高,这意味着2009年中国汽车产销突破1000万辆大关没有太大悬念。
汽车工业的飞速发展,直接带动了车主数量的剧增。但目前中国尚缺乏对车主人群价值的研究,包括车主人群的范围、数量和价值等,而这部分人群却是真正意义上的中国新富人群,他们的消费能力、消费观念将直接影响中国整个消费市场的发展。 为了更加精准的挖掘马良传播的媒体价值,中国停车场媒体领航者马良传播特委托北京新生代市场监测机构于2009年6月-9月针对车主人群展开了专项调查,对车主人群及马良传播媒体价值进行研究。
PMR的主要结论有:
1、北京、上海、广州、深圳共有车主家庭受众(Total Audience)约27,521,000人,其中车主(Audience)约12,487,000人,占45.4%,副车主(Audience Else)约15,034,000人,占54.6%。 2、马良传播每月可覆盖北京、上海、广州、深圳车主家庭受众(Actual Total Audience)约18,777,000人, 其中车主(Actual Audience) 9,561,000人,占整个车主家庭的51%,副车主(Actual Audience Else)9,216,000人,占整个车主家庭的49%。 3、马良传播在北京、上海、广州、深圳每月到达车主(Actual Audience) 9,561,000人,媒体到达率(Media Reach)77%;随着中国私家车数量的增长,2009年底马良传播实际到达的车主人群将达到1000万。 4、马良传播在北京、上海、广州、深圳每月可覆盖61%的副车主(Actual Audience Else)约9,216,000人。 5、马良传播在目标城市的媒体平均到达率(Media Reach)近77%,媒体平均接触频次(Exposure Frequency)达到5.8次/月。 6、马良传播在北京、上海、广州、深圳每月广告场均到达车主( Average Actual Audience )约14,000人、车主人次(Gross Average Actual Audience)约43,000人次,场均覆盖车主家庭受众(Average Actual Total Audience)27,000人。
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