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原因有几方面吧:
第一:消费者接收到的营销信息越来越多,也越来越成熟理性,虽然价格战仍然是营销的重要手段,但是已经不能够吸引用户眼球,解决用户痛点了。所以要想让营销成功影响到用户,除了之前粗暴的抢占资源做曝光和流量买卖之外,要想很多新鲜好玩的创意,去吸引用户,触动用户,影响用户。
第二:因为流量越来越碎片化,原来投电视就够了,后来发现用户大部分的时间和眼球都在互联网上;本来PC时代搜索和浏览器可以说占据了流量入口,把重点放在这两大媒体上就够了,但是到移动时代发现搜索,应用商店,微信,微博,无敌多的APP,都是流量入口,所以在营销的渠道选择和整合上,要投入越来越多的精力。
所以,一方面要重视创意和内容,提升营销内容本身的质量。另一方面要找到整合的媒体资源提供商,筛选核心资源,来降低自己对接多媒体的谈判和投入成本。