影响消费者群体需求的因素有:消费者的偏好、商品本身的价格、相关商品的价格、消费者的价格预期、消费者的收入水平
影响需求弹性的因素有:商品的可替代性、商品使用的广泛性、商品对消费者生活的重要程度、商品在消费者的总支出中所占的比重、所考察的消费者可调整的时间的长短。
分析影响需求弹性大小的因素时要注意以下几个问题:
第一,决定某种物品需求大小的因素是多方面的,以上各种因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以,在分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析,不能仅仅看其中的一个因素。当然,各种因素对需求弹性大小的影响也不同,有些因素影响大,有些影响小,有些在短期中影响大,有些在长期中影响大。
第二,一种物品的需求弹性并不是一个常数,而是在变化的。同样一种物品在不同时期,不同地区,需求弹性是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。例如,在50年代前,民航还不发达,乘飞机旅行是一种奢侈消费,其需求弹性就大,民航公司小幅度降价可以使需求较大幅度增加,降价就是重要的促销手段。但现在,民航业十分发达,其需求弹性变小了,降价对增加需求作用不大,吸引旅客的主要手段就不是降价而是提高服务质量。
第三,对不同消费者集团而言,同一种物品的需求弹性也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不同,收入水平不同,偏好不同,所以,即使是同一种物品,对不同消费者集团而言,需求弹性也不相同。书中所举的例子是美国整个社会对各种物品的需求弹性,但在现实中为了实际运用需求弹性,还应该计算不同消费者集团的需求弹性。这种消费者集团可以根据不同的协依据收入、种族性别受教育程度或其他标准划分。
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