在10年前很多人穿上森马觉得非常潮,非常的时尚,但是现在人们好多穿了森马,感觉非常的土,这也是因为现在好多服装品牌的崛起,使得森马竞争压力越来越大,但是森马毕竟底子还在,只要努力的话,我觉得还是可以重回时尚界的,就看下多大的努力吧。
看到森马的时候,很多人可能会想到,子啊当时逛街时,哪些进进出出的绿色大 logo 商店,还有超大声的喇叭,和永远在隔壁或者对面的美特斯邦威。那时,森马和美特斯邦威领头,带上太平鸟、以纯等国产快时尚品牌,瓜分了国内大部分市场。李宁、安踏彼时还在认真做运动品牌,连 CBA 的赞助费都给不起。
森马服饰创立的时候,还是在上个世纪九十年代,经过这么多年的发展,森马的门店遍布全国各地,巅峰时期森马拥有四千余家门店,谢霆锋、Twins等当红巨星都曾是森马的代言人。当年的森马和班尼路、美特斯邦威等本土服饰品牌一起,引领了我国服装行业的潮流,吸引了80、90后消费者的喜爱。
但是因为电商经济的迅猛发展,以及众多国际潮牌集中进军中国市场,连续多年发展强劲的森马遭遇巨大的冲击,在全国实体店关店潮之际,森马一年就关闭了四百多家门店,销量骤降,市场份额也逐渐萎缩。
并且在2012年的时候,全国国产服饰品牌都进入了低迷的状态,而优衣库、Zara、H&M等国际快销时尚品牌,先后在中国市场站稳了脚跟,抢占了大量的市场份额,森马、班尼路等国产服饰品牌无论是在产品设计方面,还是在供应链管理方面,都与优衣库、H&M等国际品牌存在巨大的差距。