这样既能深刻理解产品定位、气质，又能了解到使用什么设计形式最贴近这种气质，还能知晓最终的设计拍板者对各种设计形式的看法，避免设计师做很多无用功，同时还能在正确的方向上充分发挥。“投石问路”的方法在我们的设计过程中起到了至关重要的作用。
三“个性”关键词提炼
目前我们已经做到”知己知彼“，相当于掌握了丰富、正确的原料，接下来就要进行加工创作了。
关键词提炼的方法相信大家都不会陌生，我们之前也使用了这种方法，但是效果并不理想。因为我们最后设计出了“正确”但不“出彩”、缺乏“个性”的产品。
以前我们做过一个保健品类的项目，通过情绪板的方法提炼出了关键词”自然、健康、可靠“，最后设计出了毫无惊喜感的界面，还被人质疑抄袭了一个三流健康类网站（确实很相像，我们看完都惊呆了）。
设计师也对这种方法颇有微词，认为效果不好（不用情绪板的方法也能想到这些词，也知道该用绿色）还在一定程度上限制了发挥。
问题出在哪里呢？是对设计的认知出现了问题：设计不仅包含对产品理性客观的理解，对产品感性主观的认知，更要有对产品个性塑造的升华。
而之前错就错在仅通过理性或感性的方式来推导关键词，却缺少了重要的艺术加工的过程，结果自然就不会有惊喜。我们都知道艺术创作是”源于生活，高于生活“，品牌设计也是一样，它源于对产品的理解，同时又高于这种理解。
如果我们只是按照普通的方式去提炼关键词，势必得到普通的设计。
类似”潮、简单、科技、温馨、可靠”等关键词，是不是可以套用在无数产品上？那据此而设计的界面又怎么赋予产品独特的个性呢？那看似无懈可击的推导，最后却又产出平庸的设计也就不足为奇了。
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