品牌定位是什么意思

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。它的目的是在消费者心智中建立品牌形象，使其在目标市场中占领一个特殊的位置。品牌定位的维度包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位和渠道定位等。
品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。它是创造品牌核心价值的关键，可以充分体现品牌的独特个性和差异化优势。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌定位的意义在于与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。此外，品牌定位还为企业的产品开发和营销计划指引方向，使企业实现其资源的聚合，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向。