有一段时间广告界流行以中国成语或俗语的谐音来做广告语，什么“衣衣”不舍、“衣”见钟情之类，早先还有点新鲜，多用滥用则引起人们的反感。如用“好色之涂”宣传颜料，用“制冷鲜锋” 推销冰箱等，专家认为这是对汉字的亵渎。更让人吃惊的是，某种特效文胸广告语：“丰胸化疾，一戴天骄”（仿“逢凶化吉，一代天骄”），几近猜谜语了。成语是人们长期以来惯用的简洁精辟的定型词组或短句。成语一般有典故，或出自名篇佳作，是不能随意篡改的，否则所表达的意思就变了。例如，“消除乳房疾病，邦太‘贴证如山’”，“微波炉‘蒸’风相对”，“新年购车‘礼’油多多”等。
利用成语的谐音来做广告用语，还容易误导青少年。如有一则宣传止咳露的广告“咳不容缓”，某初中生在一篇作文中就把“刻不容缓”写成了“咳不容缓”，并强调：“电视里就是这么说的”，弄得老师哭笑不得。
广告语要求出新有其道理，为出新而采用一些新词、新语、新用法，也是可以理解的，问题是“新”也必须符合规范，不是什么随意的搭配都称作“新”的。“新”得不通，让人不懂，这样的广告也不会有什么积极效果。话都说不通，产品未必是什么好货色－－消费者大都有这样的心理。
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