如何看待广告利用成语

Question

如题所述

Answer 1

成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是历史文化的积淀。运用成语撰写广告词,可以达到文字宣传的较好效果,是一种常用的广告创作手段。但必须注意正确运用成语,否则也会带来消极影响。在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语而是俗语,说“:车到山前必有路,有路必有丰田车。”也许这丰田车的广告语用得过于成功———由俗语而成语,于是广告人像约好了似的将“广告用语”与“成语”拴成了一对儿:你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“‘鳖’来无恙”(营养品),我有“一‘明’惊人”(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘带’”(透明胶带);你有“人见‘仁’爱”(琥珀锦果),我有“‘闲’妻良母”(洗衣机)……没人预告,亦未履行“合法手续”,成语就这样“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口。广告无处不在,我抽查了

Answer 2

成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是历史文化的积淀。运用成语撰写广告词,可以达到文字宣传的较好效果,是一种常用的广告创作手段。但必须注意正确运用成语,否则也会带来消极影响。在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语而是俗语,说“:车到山前必有路,有路必有丰田车。”也许这丰田车的广告语用得过于成功———由俗语而成语,于是广告人像约好了似的将“广告用语”与“成语”拴成了一对儿:你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“‘鳖’来无恙”(营养品),我有“一‘明’惊人”(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘带’”(透明胶带);你有“人见‘仁’爱”(琥珀锦果),我有“‘闲’妻良母”(洗衣机)……没人预告,亦未履行“合法手续”,成语就这样“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口。广告无处不在,我抽查了

Answer 3

这个有好处有坏处，有人认为合适，即广而告之，又易于传诵，颇具中国特色；有人认为不合适，因为广告贵在新意，这样成语之林很快成为了广告用语的木材质地；还有人是反对的，这样会容易误导中小学生，其负面影响令人担忧 我个人是赞同的，因为我听说了话舌天族（聊天群），很好奇地问画蛇添足是什么意思，还得到了成语的本意，而且这种方法可以很好的开阔学生的思维与创意，让学生有趣的学习成语，如果形象使用时不会误导学生的

Answer 4

成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是历史文化的积淀。运用成语撰写广告词,可以达到文字宣传的较好效果,是一种常用的广告创作手段。但必须注意正确运用成语,否则也会带来消极影响。在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语而是俗语,说“:车到山前必有路,有路必有丰田车。”也许这丰田车的广告语用得过于成功———由俗语而成语,于是广告人像约好了似的将“广告用语”与“成语”拴成了一对儿:你