注意理论在广告中的运用

Question

如题所述

Answer 1

注意理论在广告中的运用有如下以几点：

一、选择能够引起受众注意的广告信息

1、有用（实用价值）性的信息。

2、支持性的信息。

人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，—致性理论指出，人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为。当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它。减少失谐的一个机制，就是有选择地寻求支持信息或避免不一致的信息。

3、刺激性的信息。

个体对信息的反应，既倾向于一致性，又倾向于变化性，两者的统一视个性与情境而定。 

4、趣味性（娱乐性）的信息。 

二、凸显广告刺激物

1、增强广告的强度。心理学的研究表明，刺激要达到一定的强度才能引起有机体的反应。在一定的强度范围之内，强度增加反应也随之增加。

2、增大广告的对比度。在同意刺激物中突出部分特点，或者在不同刺激物背景上，刺激物之间的对比都容易引起无意注意。

3、利用刺激物的活动与变化规律来做广告。

三、创作符合受众心理的广告

具体有富有感染力的广告；新颖独特、出乎意料的广告；悬念广告；趣味性广告和艺术性广告五种类型。

四、其他引起受众注意的措施

1、选择合适的广告位置。

2、提高广告重复率。