品牌个性论(Brand Character,BC) 20世纪50年代，对 品牌内涵 的进一步挖掘，美国 Grey广告公 司 提出了“品牌性格哲学”，日本 小林太三郎 教授提出了“ 企业性格论”，从而形成了 广告创意 策略中的另一种后起的、 充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。该策略理论在回答广告“说什么” 的问题时，认为 广告 不只是“说利益”、“说形象”，而更要“ 说个性”。由品牌个性来促进品牌形象的塑造， 通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性， 品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象； 应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物， 使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
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