宝洁公司的产品组合策略分析报告

Question

如题所述

Answer 1

　　宝洁公司的产品组合
　　洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇女保健用品；婴儿护理用品；食品；织物和家居护理用品；纸巾类产品（9大类产品）
　　洗发护发 护肤美容 个人清洁 口腔护理 妇女保健婴儿护理 织物和家居护理 食品

　　飘柔
　　海飞丝
　　潘婷
　　沙宣伊卡璐
　　玉兰油护肤系列
　　SK-Ⅱ
　　封面女郎
　　舒肤佳香皂
　　玉兰油香皂
　　激爽
　　佳洁士牙膏
　　佳洁士牙刷
　　护舒宝卫生巾
　　丹碧丝卫生棉条
　　帮宝适纸尿布 碧浪
　　汰渍
　　熊猫 品客
　　1、广度
　　产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。由表可以看出，宝洁公司有6个产品线，即： 洗发护发、护肤美容、个人清洁、口腔护理、妇婴保健、家居护理、食品
　　2、长度
　　该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品品目总数。在表中，产品品目总数是19个。我们再来看一看该公司产品线的平均长度：平均长度等于总长度(这里是19)除以产品线数（这里是6），所以结果为3。
　　3、深度
　　产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。例如佳洁士牌牙膏有3种规格和2种配方(普通味和薄荷味)，佳洁士牌牙膏的深度就是6。通过计算每一品牌的产品品种数目，我们就可以计算出宝洁公司的产品组合的平均深度。
　　4、关联度
　　产品组合的关联度即产品组合中个产品线之间在最终用途、生产技术、销售渠道以及其他方面的相关程度。在表中，总的来讲，宝洁公司的产品关联度很强，除了食品行业的品客外，其他的产品几乎都是洗化护理行业的产品。