广告创意理论的品牌个性理论

Question

如题所述

Answer 1

品牌个性理论的英文全称是“Brand Character”，简称BC理论。BC理论产生的基础是美国格雷广告公司提出的“品牌性格哲学论”，日本小林太三郎教授提出的“企业性格论”，从而形成了广告策划创意中的一种后起的、充满生命力的新策略流派——“品牌个性论”。
品牌个性理论的基本观点包括：
（1）品牌个性是特定品牌使用者个性的类化。
（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值。
（3）品牌个性是特定生活价值观的体现。